人民日报、故宫和阿里巴巴合作，共同打造网红新IP

在9月20日，有一件值得关注的事是：人民日报、故宫和阿里巴巴达成合作，三方共同打造网红新IP。9月20日，它们三方正式官宣了这一件事，将深化战略合作。未来，三方将共同用数字化技术和新零售的能力，将故宫丰富的馆藏瑰宝打造为年轻人喜爱的网红新IP。

故宫一直走在新文创的前列，在淘宝天猫上逛故宫旗舰店的消费者中，超过一半是90后。故宫博物院院长王旭东表示，阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活，把故宫带到了年轻人的生活中。

“故宫是天猫新文创的起源地，我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花，让中国的传统文化真正‘活’起来。”阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡表示，故宫文具品牌的发布，既是前期合作水到渠成的结果，更是故宫博物院、人民日报社和阿里巴巴集团战略合作更上一个台阶的开始。

当天，由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫。业内人士认为，文创和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。